Parce que chaque magasin est un marché, l'assortiment Vival est basé sur la marque Casino, et sur une sélection des meilleures marques nationales et régionales.

Le nombre de références mises à disposition permet de couvrir les besoins des clients  de chaque zone de chalandise en respectant les impératifs de gestion de chaque détaillant.

Une extension de gamme est proposée par le biais du catalogue Intérieur de Vie.